澳门蒲京堵场网址“超级”足球盛宴来袭,四大豪门劲旅约战中国绿茵场

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比利时足协市场总监马努·勒桦与拉加代尔体育大中华区董事总经理李莹

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2019年夏天,中国再度迎来欧洲豪门足球热潮——2019年法国超级杯 (Trophée des
Champions) 国际超级杯(InternationalSuper Cup)
将在中国三座城市同步上演,法甲冠军巴黎圣日耳曼、意甲豪门国际米兰、武磊效力的西班牙人,以及法国杯冠军雷恩将展开激烈厮杀。

  上海,2019年11月1日 –
今日,拉加代尔体育宣布与皇家比利时足球协会达成独家合作伙伴关系,将成为比利时足协中国独家市场开发代理机构,该合作的范围覆盖比利时足协、比利时男子国家队和女子国家队。随着2020年欧洲杯等大型赛事的来临,这一顶级资源将使中国品牌有机会在欧洲乃至全球最为瞩目的足球赛事中亮相,与球迷深度互动并大幅提升品牌知名度。

我们很高兴地宣布,拉加代尔体育与英超埃弗顿足球俱乐部达成全球独家合作,拉加代尔体育将负责为埃弗顿寻求新的主赞助商,通过球衣胸前及袖标广告赞助,为合作伙伴提供全球品牌曝光的权益。此次埃弗顿与拉加代尔体育的合作将提高俱乐部的全球影响力,并开拓新的国际体育市场。

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  作为全球及中国足球营销领域的市场领导者,拉加代尔体育将凭借其丰富的专业知识及本地网络体系,为比利时足协提供全方位的市场、赞助及数字媒体营销服务,帮助比利时足协在中国建立市场定位并寻找和选定合作伙伴。此外,拉加代尔体育还将获得比利时足协官方社交媒体的运营权,打造和提升比利时足球的官方形象,建立与中国球迷沟通的全新数字化平台。

有着“太妃糖(The
Toffees)”之称的埃弗顿足球俱乐部,拥有英格兰顶级联赛百年历史,被视为英国足坛最成功的俱乐部之一。中国球迷们对埃弗顿足球俱乐部的历史和成就并不陌生,在2003至2006年期间,现任中国国家队主教练李铁,曾身披蓝色战袍效力于埃弗顿长达三个赛季。

5月6日下午,2019法国超级杯&2019国际超级杯全球媒体发布会在深圳鹏瑞莱佛士酒店举行,深圳市文化广电旅游体育局体育产业处处长王志强、法国职业足球联盟首席营销及投资者关系官奥利维尔·若贝尔(OlivierJaubert)、佳兆业文体集团主席兼总裁舒立、佳兆业文体集团总裁助理兼佳兆业体育产业有限公司总经理丁冬梅女士、拉加代尔体育大中华区副总裁李莹
女士出席发布会。巴黎圣日耳曼传奇球星马克斯维尔、国际米兰传奇球星马特拉齐与西班牙人传奇球星劳尔·塔穆多也专程参加发布会,与各方代表进行友好、深入的互动。

  比利时足协成立于1895年,其旗下的男子国家队又被称作“比利时红魔”,在1930年便成为首届国际足联世界杯中的13支参赛球队之一,并在2018年俄罗斯世界杯中力斩巴西、英格兰等劲敌,最终收获季军。近五年来,“比利时红魔”一直保持着国际足联前五的排名,并自2018年起排名第一至今。在目前举行的2020年欧洲杯预选赛中,比利时红魔前八战全胜,提前三轮锁定了欧洲杯入场券,成为首支跻身2020年欧洲杯正赛的球队并被视为夺冠热门之一。

李铁曾效力于埃弗顿

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  目前,比利时国家队中云集中国球迷熟知的明星球员,包括埃登·阿扎尔、凯文·德布劳内和罗梅卢·卢卡库组成的“三驾马车”,以及中超大连一方俱乐部的当家球星扬尼克·卡拉斯科。他们深厚的球迷基础也为“比利时红魔”在中国带来极高的关注度,使其成为世界足坛最具商业价值的国家队之一。

埃弗顿成立于1878年,是英超联赛的创始成员之一,有着荣耀历史,俱乐部的标语是拉丁语“NilSatis
Nisi
Optimum”,象征着埃弗顿令人称羡的历史:9次英格兰顶级联赛冠军,5次足总杯冠军,1次欧洲优胜者杯冠军。

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  拉加代尔体育将为比利时足协引进品牌作为其官方合作伙伴,并通过一系列量身定制的合作权益与营销激活方案,使合作伙伴与比利时足球这一顶级资源建立有效关联。合作伙伴还将有权通过比利时足协官方社交媒体进行宣传、促销,并根据需求制作相关数字媒体内容在2020年欧洲杯期间进行营销。

埃弗顿主场球迷

2019国际超级杯首先将于7月27日吹响号角,巴黎圣日耳曼将在澳门氹仔奥体中心对阵国际米兰;7月30日,巴黎圣日耳曼转战苏州奥体中心对战西班牙人。8月3日2019法国超级杯将接棒国际超级杯——巴黎圣日耳曼与雷恩继今年法国杯决赛之后,将在深圳大运中心再度激战。在佳兆业文体集团的推动和拉加代尔体育的协助下,国际超级杯这一全新国际足球IP重磅登场,而法国超级杯也将继续由佳兆业集团为广大球迷呈现。

  拉加代尔体育将携手比利时足协,为合作伙伴打造全方位的足球活动,包括线下促销、球星见面会、传奇球星访华等活动。双方还将发挥比利时足球青训传统与优势,根据合作伙伴需求开展比利时足球官方青训营活动。

埃弗顿有着强大的球迷号召力,自2016年以来,埃弗顿的英超主场球票场场售罄,此外,更有一群忠实的球迷们走遍全欧,为埃弗顿的客场远征加油助威。

法甲豪门巴黎圣日耳曼拥有内马尔、姆巴佩、布冯、迪玛利亚等超级球星,过去七年已六度问鼎法甲冠军,在中国圈粉无数;意甲豪门国际米兰在中国拥有超过30年忠实的球迷基础,此次也将尽遣主力出战;国家队头号球星武磊加盟西甲劲旅西班牙人后发挥出色,此次跟随球队回访祖国将吸引万千球迷的目光;刚刚在法国杯决赛中将巴黎圣日耳曼斩落马下的雷恩,绝对会让本届法国超级杯悬念丛生。

  皇家比利时足球协会市场总监马努·勒桦表示:“中国的足球球迷是世界上最热情的群体之一,我们为中国球迷对比利时红魔展现出的热情感到自豪与荣幸,这显示了近年来“比利时红魔”在中国得到认可。拉加代尔体育是市场开发的领导者,并拥有对中国市场的深入了解及强大的品牌网络。通过与拉加代尔的合作,我们期待让中国球迷与他们喜爱的球员近距离沟通,以此拓展我们的品牌,实现皇家比利时足协的长期目标。”

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  拉加代尔体育大中华区董事总经理李莹说:“我们非常荣幸与皇家比利时足协达成合作。比利时国家队是世界足坛的顶级球队之一,并在中国享有很高的知名度。拉加代尔体育将努力利用自身丰富的国际经验、中国市场的深度理解和强大网络来扩大比利时足球在中国的影响力。我们期待与比利时足协一起,将“比利时红魔”的精神和对足球的热情传递给中国球迷,并为希望亮相2020年欧洲杯舞台的中国品牌提供富有创意和量身定制的营销解决方案。”

古迪逊公园球场

发布会上,佳兆业文体集团主席兼总裁舒立先生在致辞中表示:“佳兆业文体集团凭借过去在众多大型赛事中积累的丰富经验,将再次为广大球迷提供一个与全球顶尖足球俱乐部和球坛巨星零距离接触的绝好机会。未来,佳兆业文体集团将继续深化国际大型体育赛事运营领域的布局,持续打造具有广泛社会效益和经济效益的IP赛事。”

埃弗顿以一系列的“第一次”塑造了俱乐部光辉的历史,并闻名世界足坛。埃弗顿是世界上第一家拥有专业足球场的俱乐部,古迪逊公园球场于1892建成;第一家在球衣背面标示1到11号码的俱乐部;第一家在主场配备休息室和地暖的俱乐部;第一家在英格兰顶级联赛达到4500场次的俱乐部。即使在今天,埃弗顿依然是足坛的先驱者,它是英超第一个建立官方社交媒体账号和播客的俱乐部。

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鲁尼产自埃弗顿青训

奥利维尔·若贝尔谈到:“中国市场对于我们而言具有战略性地位,而深圳是一座具有创新活力的年轻城市,在这里举办法国超级杯是一个长期的举措,不仅仅局限于今年的比赛。”

埃弗顿培养了大量世界级球员,同时也拥有令人称羡的青训系统。韦恩-鲁尼出身于埃弗顿青训,在埃弗顿一线队逐渐成长为享誉世界的顶级球星,他是英格兰本土的旗帜性球员,更是埃弗顿献给世界足坛的一份“礼物”。每赛季,埃弗顿一线队都有至少一名球员出自埃弗顿青训体系,这一传统已经保持了22年。作为埃弗顿名人堂一员,迪克西-迪安曾创下单赛季60粒联赛进球的纪录,这一壮举从未被超越,即使是贝利、梅西和C罗这样的球员也无法与之匹敌。英格兰国门皮克福德、冰岛大狙西古德森、巴西国脚理查利森等大家耳熟能详的球星都正效力于埃弗顿,吸引着英超、甚至全世界球迷的目光。

中国“开荒牛”遇上法国足球智慧

2019/20赛季埃弗顿一线队合照

法国超级杯诞生于1995年,是法国职业足球联盟旗下最高水平足球赛事,自2009年起移师海外举办,曾落户美国、加拿大、摩洛哥等国家。2014年,作为中法建交50周年交流活动之一的法国超级杯首次登陆中国;2018年,法国职业足球联盟
和佳兆业文体集团首度合作,让法国超级杯回归中国。在深圳大运中心体育场,巴黎圣日耳曼在内马尔的率领下4-0横扫摩纳哥,比赛吸引超过41000名观众现场观赛和全球近千万电视及网络观众收看。

2019年12月,享誉全球的冠军教头安切洛蒂就任埃弗顿新帅,他曾带队征战欧洲五大联赛,拿下了其中的四项联赛冠军,是目前唯一达成此壮举的教练。挂任新帅后,他正带领埃弗顿全速前进。

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安切洛蒂入主埃弗顿

作为合作促成方,拉加代尔体育同时也在2018年法国超极杯期间,为佳兆业文体集团和法国职业足球联盟提供赛事运营咨询服务,并运作了巴黎圣日耳曼在法国超级杯的前一站——ICC国际冠军杯新加坡站的球队活动行程。

埃弗顿足球俱乐部极富人文关怀,对于此次新冠肺炎,主教练安切洛蒂也通过视频形式,代表埃弗顿向深受疫情影响的中国朋友们送出了诚挚慰问。

凭借与法国职业足球联盟长期的合作关系,拉加代尔体育鼎力促成此次佳兆业文体集团与法国职业足球联盟的合作。这是拉加代尔体育中国分公司帮助品牌方成功引进的首个国际顶级赛事IP,推动了中国优质的赛事运营公司登上国际体育赛事舞台。作为全球粉丝关注的国际赛事,法国超级杯的举办为中国和深圳提供了展现自身魅力的国际平台。

悠久的历史传统、深厚且原汁原味的球迷文化、顶级的明星以及激动人心的发展前景汇聚在一起,锻造出埃弗顿在英超独一无二的商业价值。埃弗顿的官方社交平台有着庞大的受众基础,总触达数接近10亿。其中,埃弗顿官方网站面向233个国家和地区开放,访问人数已过千万,其球队、球员、教练的社交媒体粉丝总量更是高达5000多万。无论是媒体曝光率还是社交互动活跃度,埃弗顿在英超的排名均稳居前列。此外,埃弗顿将投资5亿英镑打造可容纳52888人的全新现代化球场,新球场位于利物浦海滨的布拉姆利摩尔码头,而古迪逊公园将成为历史。

纵观双方合作,不到40年历史的“开荒牛”深圳给法国足球带来的是年轻的活力和创新的勇气,而法国足球给深圳带来了华丽优雅而极其实用的魅力足球。1982年,拉加代尔集团创始人让·吕克·拉加代尔先生收购法甲创始球队之一的竞技足球俱乐部,标志着集团进入法国足球产业。今天,拉加代尔体育是里昂、尼斯、圣埃蒂安等顶级足球俱乐部独家市场合作伙伴,与法国职业足球联盟长期合作,成功协助法国职业足球联盟开拓国际市场。

埃弗顿新球场概念图

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埃弗顿足球俱乐部以其创新和成功的商业合作关系而闻名,并借此达成了自己的战略目标。全球知名游戏《愤怒的小鸟》与埃弗顿的合作案例可称得上是商业合作典范。在这起极具创意的赞助合作中,《愤怒的小鸟》获得了埃弗顿球衣袖标赞助的权益,埃弗顿球员西古德森、沃尔科特和托松也化身为游戏角色。

李莹表示:“作为一家携手法国足球半个世纪的法国企业,拉加代尔很荣幸促成了这样有意义深远的合作。中国市场对于法甲俱乐部来说至关重要,俱乐部都希望有机会来到中国,扎根中国,在中国球迷面前展现自身的风采,而超级杯落地中国,极大帮助了法甲联赛在中国这一竞争极为激烈的市场占据一块高地,为法国足球的宣传推广提供了最佳平台。这一点要感谢法国职业足球联盟的战略部署和佳兆业的倾力支持。”

埃弗顿 × 愤怒的小鸟

全新顶尖赛事,豪门盛宴落地中国

在双方达成合作之后,65%的英超球迷会把《愤怒的小鸟》和英超联系在一起,有64%的球迷通过赞助活动第一次体验了这款游戏。此次合作得到了游戏品牌方的高度认可,Rovio娱乐公司的首席执行官Kati
Levoranta在纽约举行的足球行业领袖活动上这样评价道:“合作的结果显然超出了所有人的预期,我们在合作的一百天内,就看到了投资回报。”

2019年作为足球小年,然而对欧洲俱乐部和中国市场却是重要的一年,在已有多家欧洲五大联赛豪门球队宣布中国行的背景下,下一支在夏天即将看到的球队额外引人关注。为了让国内球迷近距离欣赏更多最强足球对决,佳兆业文体集团今年再度出击,巴黎圣日耳曼、国际米兰和西班牙人三支在中国极受欢迎的俱乐部鼎力携手,组成一股不可忽视的豪门风暴——国际超级杯也由此诞生。

拉加代尔体育与英格兰足球的渊源,可以追溯到1979年。拉加代尔体育先后促成了超过35家英超、英冠俱乐部的商务合作,帮助全球的广告主和赞助商围绕英超进行品牌营销。在2018年,拉加代尔体育宣布与英格兰足球总会达成协议,延长双方独家销售代理的合作伙伴关系,帮助英格兰国家队在内的各级队伍选定赞助合作伙伴,为更多品牌在2020年欧洲杯中创造更多的曝光机会。

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关于此次与埃弗顿的合作,拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球合作高级副总裁李莹表示:“我们非常荣幸能够与埃弗顿足球俱乐部达成全球商务合作,助力埃弗顿开拓国际市场的目标与雄心。埃弗顿不仅拥有百年历史和文化底蕴,更在俱乐部发展和商务合作中锐意创新。我们希望凭借拉加代尔超过40年的英国足球营销经验,为国际化征途上的中国企业打造和匹配富有创意、深入人心的足球营销内容,借助埃弗顿强大的全球号召力和营销平台,将中国品牌的形象、愿景和实力展现给英超联赛的全球观众与球迷。”

未来,国际超级杯每年将在中国至少举办两场,每场比赛的队伍均来自欧洲顶级豪门俱乐部。主办方佳兆业文体集团未来的目标是将其打造成中国最具商业潜力的足球赛事,并且未来有计划将其带到东南亚及北美地区,成为全球唯一一个由中国企业自主运营的国际足球盛事。

越来越多的中国品牌开始走向体育营销,但到目前为止,英超在中国的商务开发还处在初级阶段。在今后的一段时间里,拉加代尔体育将携手埃弗顿,为中国企业制订精准的市场营销整合解决方案,提升企业品牌影响力,助力品牌国际化,并创造英超赛场和全球范围内的体育营销创新激活新范例。返回搜狐,查看更多

其中,2019年国际超级杯巴黎圣日耳曼vs国际米兰的比赛,将是澳门近年来举办的少有的高水平的豪门俱乐部对抗赛。2019年正值建国70周年、澳门回归祖国20周年和澳门足总成立80周年,这场比赛不仅将为澳门及华南地区球迷带来精彩对决,也将与在深圳举行的法国超级杯一道贯彻并带动粤港澳大湾区体育产业发展战略的实施。

国际超级杯为顶级俱乐部提供了在中国展现实力的舞台,也将为广大中国球迷和品牌提供更多互动与合作的机会,而作为佳兆业打造的新的顶级IP,国际超级杯为参与的俱乐部提供了绝佳的平台。各支球队分别来到不同的中国城市,在佳兆业文体集团的运营组织和拉加代尔的支持下,国际超级杯将呈现一流的赛事的运营保障,在场内场外与中国球迷近距离接触,参与丰富多彩的市场宣传活动,进一步实现中国市场的推广和发展。

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李莹、塔穆多、马特拉齐、马克斯维尔、丁冬梅

李莹表示:“2019年这个夏天,中国足球市场将迎来一大批豪门俱乐部赛事,越来越多的俱乐部和赛事落地中国的过程中,选择最佳合作伙伴与最适合的城市,是很多IP面临的挑战和难题。拉加代尔很荣幸协助佳兆业文体集团打造国际超级杯这一全新IP,同时继续协助深圳市政府和佳兆业文体集团运营法国超级杯。法国超级杯和国际超级杯赛事的举办,也为深圳、澳门、苏州等城市提供了展现自身魅力的国际平台,也让佳兆业文体集团立足深圳,布局全国市场。”

拉加代尔体育是世界三大体育营销机构之一,在全球拥有众多不同类型的顶级赛事资源,而佳兆业文体集团作为国内领先的赛事运营公司,正逐渐探索高端赛事运营路线。拉加代尔和佳兆业文体集团近年来在很多赛事资源上展开了很多合作,除法国超级杯和国际超级杯外,双方还在中国乒乓球公开赛以及世界无人机锦标赛等赛事上有着全面深入的合作。这些不同项目上的顶级国际赛事都在国内产生了很大的影响力和很高的评价。

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2018世界无人机锦标赛在深圳大运中心体育场举行

李莹说:“感谢合作伙伴佳兆业出色的运营工作,也感谢深圳政府对举办国际赛事的大力支持,拉加代尔也感谢有这样的合作的机会,拉加代尔也希望能够继续通过全球资源网络,帮助佳兆业文体集团引入和开发更多顶级全球资源,打开国内和国际市场业务。”

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